寫(xiě)好新聞稿之我見(jiàn) 代安國(guó)
常疑惑為什么寫(xiě)不好新聞稿件？同事們常常對(duì)我談起怎樣寫(xiě)好一篇新聞稿件，以下是一些總結(jié)和感悟：
――標(biāo)題，是新聞稿件的眼睛、靈魂和精華，一個(gè)醒目、吸人眼球的標(biāo)題，能迅速引起讀者閱讀的興趣。
――找準(zhǔn)素材的切入點(diǎn)。選擇一個(gè)準(zhǔn)確、新穎的角度進(jìn)入寫(xiě)作，必將使寫(xiě)作的鏈條得到進(jìn)一步的延伸，恰如其分地闡述所要表達(dá)的中心思想。
――構(gòu)思文章的結(jié)構(gòu)。用順敘、倒敘還是插敘，先交待事情的原由，還是先設(shè)置事件發(fā)生的懸疑，按常規(guī)“出牌”還是別出心裁，這都需要認(rèn)真仔細(xì)的推敲考究。
――語(yǔ)言的組織和運(yùn)用。新聞稿件用詞大多都需要準(zhǔn)確、樸實(shí)、無(wú)歧義的語(yǔ)言，一般是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山言簡(jiǎn)意賅，而散文游記、人物傳記、心靈旅行等方面素材的寫(xiě)作，語(yǔ)言上追求的是華麗色艷、婉轉(zhuǎn)優(yōu)美，通過(guò)閱讀能給讀者提供一個(gè)無(wú)限想象的空間，能讓讀者感受到語(yǔ)言幻化無(wú)止的意境和變化的樂(lè)趣，能讓讀者沉浸其中，達(dá)到身臨其境的境地。
寫(xiě)作本是一種愛(ài)好、興趣，寫(xiě)出一篇立意新穎、意義深遠(yuǎn)的新聞稿件，能引起讀者強(qiáng)烈的共鳴，能為社會(huì)營(yíng)造良好的氛圍和環(huán)境，醞釀一篇語(yǔ)言?xún)?yōu)美、情真意切的文章，能給予讀者閱讀的愉悅和歡樂(lè)，更能熏陶人性高尚的情操。
(作者單位：四川省阿壩州黑水縣委宣傳部)
報(bào)紙發(fā)行的情感營(yíng)銷(xiāo)策略 陶喜紅
報(bào)紙發(fā)行采取情感營(yíng)銷(xiāo)策略可以架起通往讀者的情感橋梁。具體操作中必須抓好細(xì)節(jié)，突出個(gè)性，注重關(guān)愛(ài)。以下試舉幾例：
1．細(xì)節(jié)決定成敗。在國(guó)內(nèi)，有的報(bào)社規(guī)定，凡是殘疾訂戶(hù)要“送報(bào)上床”，有的報(bào)社要求發(fā)行員每周為訂戶(hù)清洗一次報(bào)箱，有的發(fā)行員在為讀者送完報(bào)紙之后，順手將訂戶(hù)的垃圾袋帶下樓，有的發(fā)行部門(mén)為沒(méi)有樓層指示牌的小區(qū)安裝樓層指示牌……細(xì)節(jié)之處見(jiàn)真誠(chéng)，這些延伸服務(wù)為留住讀者增添了砝碼。
2．個(gè)性體現(xiàn)尊重。報(bào)紙發(fā)行服務(wù)要重視讀者的個(gè)性需求。在瑞典，發(fā)行公司除了記錄訂戶(hù)常規(guī)的信息之外，還包括訂報(bào)種類(lèi)，有幾處住址等，資料十分詳盡，輸入其中任何信息都很容易找到訂報(bào)人。美國(guó)費(fèi)城問(wèn)訊報(bào)的讀者可以選擇訂閱每周中星期一至星期五任何一天的報(bào)紙。個(gè)性化的訂閱服務(wù)體現(xiàn)了對(duì)讀者的尊重，讀者也很容易接受。
3．關(guān)愛(ài)鑄就忠誠(chéng)。南京市玄武區(qū)一位70歲的老人是揚(yáng)子晚報(bào)的讀者，由于年老體衰，子女不在身邊，生活很不方便。發(fā)行員沈女士除了送報(bào)上門(mén)，還幾年如一日地充當(dāng)老人的采購(gòu)員和服務(wù)員。
（作者為中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院講師）
錄音報(bào)道，不能忽視現(xiàn)場(chǎng)音響要素 孫治勇
錄音報(bào)道，是利用現(xiàn)場(chǎng)音響素材報(bào)道新聞的一種廣播報(bào)道形式。一篇完整的錄音報(bào)道，通常是由記者現(xiàn)場(chǎng)敘述(播音員解說(shuō))、現(xiàn)場(chǎng)音響、人物談話(huà)等重要元素組成。然而，筆者在編輯實(shí)踐中經(jīng)常接觸的那些冠以“錄音報(bào)道”或“錄音新聞”，往往只是文字解說(shuō)加人物談話(huà)，而缺失的卻恰恰是現(xiàn)場(chǎng)音響這個(gè)支撐錄音報(bào)道的關(guān)鍵性要素。
其實(shí)，每種新聞媒介都有其特有的優(yōu)勢(shì)，廣播新聞的優(yōu)勢(shì)在于現(xiàn)場(chǎng)音響。作為錄音報(bào)道的最關(guān)鍵要素，在報(bào)道中無(wú)論是直接采用，還是作為背景襯托，只要選擇恰當(dāng)，都能反映事物特征，說(shuō)明典型環(huán)境，生動(dòng)地表現(xiàn)主題。例如，鞍山電臺(tái)曾播出的錄音報(bào)道《鞍鋼告別最后六臺(tái)蒸汽機(jī)車(chē)》，講的是在鞍鋼廠(chǎng)區(qū)運(yùn)行53年、見(jiàn)證了鞍鋼翻天覆地變化的老蒸汽機(jī)車(chē)，完成歷史使命將永久退出千里運(yùn)行線(xiàn)，上千名職工代表同蒸汽機(jī)車(chē)做最后的告別。報(bào)道中，駕駛了31年蒸汽機(jī)車(chē)的司機(jī)長(zhǎng)、駕駛新型電力內(nèi)燃機(jī)車(chē)的新職工的所言、所感，與蒸汽機(jī)車(chē)?guó)Q笛聲和內(nèi)燃機(jī)車(chē)的鳴笛聲，交叉運(yùn)用，構(gòu)成了一幅富有震撼力的歷史“音畫(huà)”?，F(xiàn)場(chǎng)音響，由于具有真實(shí)性和實(shí)證性，使得錄音報(bào)道比純文字報(bào)道，具有更強(qiáng)的真實(shí)感和可信度。
（作者單位：鞍山電臺(tái)新聞部）
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