vi設計論文篇1
1.1義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計調(diào)研概述
1.1.1 義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計調(diào)查的目的和意義
vi的全稱是visual Identity，譯為視覺識別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的一部分。而vi設計的全稱是“視覺形象識別系統(tǒng)設計”，分為企業(yè)形象設計和品牌形象設計兩種。企業(yè)品牌的樹立所需要的基礎工作就需要vi設計來完成，vi設計可以使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。義烏親親寶貝兒童攝影想要在當今激烈的市場競爭重取得一個優(yōu)異的成績，一個好的vi手冊是不可避免的。vi可以創(chuàng)造一個更好的義烏親親寶貝形象，增加義烏親親寶貝形象的影響力，同時它還是管理義烏親親寶貝的一種有效的工具。
1.1.2 調(diào)查的目標市場范圍和方法途徑
義烏親親寶貝兒童攝影的負責人曾經(jīng)說過也許你的寶寶不是最漂亮的，但是在我們的鏡頭捉捕下你的寶寶一定是最自然，最可愛的。從出生到滿月，從滿月到周歲，從兒童到少年，每一個成長的腳印都是值得紀念的日子，關愛你的寶寶，為你們保存最美好的回憶，是我們一輩子的事業(yè)。因此本次調(diào)查的目標市場是那些新婚燕爾以及有孩子的父母，因為義烏親親寶貝主要是給寶寶攝影來記錄他們在成長中的一些故事，因此，已經(jīng)有孩子的父母以及將要有孩子的新婚燕爾是義烏親親寶貝兒童攝影的主要客戶，所以此次調(diào)查的范圍主要是這些人群。我們通過現(xiàn)場調(diào)查和網(wǎng)上調(diào)查相結(jié)合的方法來完成這次的調(diào)查。
1.2義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計調(diào)研情況匯集和分析
1.2.1 調(diào)研情況的匯集
義烏親親寶貝兒童攝影是一個專門為嬰幼兒攝影的公司，在公司的創(chuàng)業(yè)初期就一直堅持也許你的寶寶不是最漂亮的，但是在我的鏡頭捉捕下你的寶寶一定是最自然，最可愛的。調(diào)研的主要目的針對現(xiàn)在的顧客對于義烏親親寶貝兒童攝影公司標志的認可度。調(diào)研的主要對象包括親親寶貝兒童攝影的十歲以及以上的客戶和各個年齡段客戶的家長們。本次調(diào)研我們通過收集客戶們的意見充分了解到了客戶們對義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊的意見和建議，也更加清楚的明白了義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊的優(yōu)點及缺點。
1.2.2 義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計調(diào)研報告的優(yōu)劣分析
本次的調(diào)研通過對義烏親親寶貝兒童攝影的服務對象的了解，把調(diào)研的目標市場范圍確定在以義烏親親寶貝兒童攝影客戶為主要的調(diào)查對象，通過對他們的調(diào)查我們了解到義烏親親寶貝兒童攝影每年都更新衣物以及場景，給客戶不同的感觸，讓每一位新老客戶在每年都體會到新奇的感覺。
1.3義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計調(diào)研總結(jié)
通過這次對義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計的調(diào)研，讓我明白了vi設計的影響十分巨大，同時也讓我懂得了想要做好一個設計并不是學會使用這個軟件就能成功。它與其他事物有著十分密切的聯(lián)系，是將具體的事物、事件、場景等通過特殊的圖形固定下來。讓人們在看到設計的同時產(chǎn)生自然而然的想象，從而對設計作品產(chǎn)生認同。
2.1 vi設計理論研究概述
在當今的社會中，設計影響著生活，同樣生活也反作用與設計。在品牌營銷的今天，沒有vi設計對于一個現(xiàn)代的企業(yè)而言，意味著這個企業(yè)終將淹沒在這眾多的企業(yè)之中。一個企業(yè)想要得到快速的發(fā)展，一個有效的形象識別系統(tǒng)是不可缺少的。
2.1.1 vi設計研究的目的和意義
由于當今社會的現(xiàn)代化、自動化、工業(yè)化的發(fā)展，加快了優(yōu)化組合的發(fā)展，規(guī)模也在不斷擴大。組織機構也越來越復雜。市場的競爭、產(chǎn)品的更新也更加激烈。并且，隨著媒體事業(yè)的不斷發(fā)展，傳播的途徑也越來越繁多。面對著這些繁多復雜的信息，客戶們變得更加無所適從，同時企業(yè)也更加需要vi設計傳播，個性和身份的識別也顯得更加重要。企業(yè)通過vi設計，對內(nèi)可以增加員工的認同感和歸屬感，加強企業(yè)的凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，有效的將企業(yè)的信息傳達給顧客。確保企業(yè)在經(jīng)濟活動中的獨立性與不可替代性。沒有vi設計對于現(xiàn)代企業(yè)而言意味著它是一個沒有靈魂的機器，這個企業(yè)的產(chǎn)品和服務毫無特點，顧客會對企業(yè)若即若離，同時也會導致團隊的渙散和士氣的低落。
2.1.2 理論研究狀態(tài)
現(xiàn)今我國的企業(yè)都在媒體上征集企業(yè)標志，但是國內(nèi)對vi設計過于程序化。一些人認為做vi，只需要將標志設計出來工作就完成一半，大部分公司的vi設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，有關應用的部分都基本一致，大都是簡單的重復和延續(xù)，缺少特點，割裂了vi各個要素之間的相互作用。我國的vi設計還在起步階段，與國外相比有很大的差距。但是，現(xiàn)在的落后并不是永遠的落后，我國的vi設計一定會做的更好
2.2關于vi設計主要理論觀點匯集
2.2.1 vi設計理論觀點
一個完整的產(chǎn)品不僅包括產(chǎn)品本身，還包括與之相關的生產(chǎn)企業(yè)，vi設計理論的觀點：
（1）、在今后的vi設計中圖形的應用越來越少：因為企業(yè)標識的主要功能是傳遞信息給顧客，告訴顧客“我是誰”，但是圖形的應用使傳播多了一道阻礙。因為，傳播不在于你想要表達什么，而在于顧客可以從中得到什么，而圖形往往會使設計者想要表達一種的意思，而顧客可能會理解成為另一種意思。
（2）、標志主要由文字組成，并且多為中英文搭配。文字是最好的傳播消息的途徑，英文的使用，可以使vi設計更加國際化。
（3）、設計越來越簡單。因為越是簡單的東西，傳播力與影響力就越強。
2.3 vi設計理論的分析與評價
企業(yè)識別系統(tǒng)應以建立企業(yè)的理念識別為基礎，也就是說，視覺識別的內(nèi)容必須反應出企業(yè)的經(jīng)營思想，增強vi與企業(yè)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。同時企業(yè)的文化想要得到顧客的認同，就必須有特色，只有在設計時突出特點，才能獨具風采。當今社會隨著科技的進步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，每個企業(yè)的產(chǎn)品在價格以及質(zhì)量上都很難得到優(yōu)勢。產(chǎn)品的競爭更多的體現(xiàn)在了設計方面，而所有的設計都是在企業(yè)的vi設計的基礎上完成的。一個優(yōu)異的vi設計系統(tǒng)在很多時候都能產(chǎn)生具有震撼性的視覺沖擊力，它給企業(yè)帶來的收益是立竿見影的。同時vi設計系統(tǒng)在生動的表達企業(yè)理念的同時，還能提高企業(yè)的形象。
參考文獻：
[1]毛峰，vi設計基礎，江蘇美術出版社，2007
[2]劉萍，vi設計，中國水利水電出版社，2006
vi設計論文篇2
關鍵詞：VI設計；市場營銷；品牌定位；戰(zhàn)略地位
一、VI設計的基本概述
VI全稱Visual Identity，即企業(yè)視覺形象識別，譯為視覺識別系統(tǒng)。VI設計是CIS設計的一個組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的層面，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。如果說BI和MI是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的骨骼和大腦，那么VI就是整個系統(tǒng)的視覺形象。因此，VI是最具有效性的傳播手段，它的核心內(nèi)容就是為企業(yè)的發(fā)展和推廣，樹立良好的社會形象，有效地展現(xiàn)企業(yè)獨特的文化底蘊和經(jīng)營理念?？茖W的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷的途徑。完整的VI設計應包含基礎部分和應用部分?；A部分一般包括：企業(yè)名稱、標志、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等。應用部分包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。企業(yè)通過VI設計，可以確定企業(yè)市場的定位、傳達企業(yè)文化、提高企業(yè)忠誠度及提高企業(yè)士氣。VI可以使企業(yè)的發(fā)展樹立形象。資源整合，有控的將企業(yè)信息有效的傳達給受眾人群，通過視覺不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同感。
二、VI設計的基本功能和作用
面對日益激烈的市場競爭，企業(yè)的VI設計顯得十分重要，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）的產(chǎn)生是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果，它是依附于企業(yè)經(jīng)營的重要組成部分，決定著一個企業(yè)的品牌價值。如何做好企業(yè)的VI設計，塑造企業(yè)的品牌形象，加快企業(yè)發(fā)展，成為現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中最關注的問題。一是，建立企業(yè)公眾形象。企業(yè)的VI是賦予企業(yè)一個外在的形象，建立一個完整的對外形象，把抽象的品牌形象具體化，是一個企業(yè)品牌傳播的基本前提。二是，傳播企業(yè)文化。進行VI設計時，會事先對企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)文化進行深入了解，并在設計時將相應的理念、文化注入到企業(yè)VI設計當中，從而使企業(yè)品牌形象在市場當中傳播的同時，企業(yè)文化也能得到廣泛的傳播，從而贏得消費者和社會的認可。三是，確立企業(yè)獨特的市場地位。個性化、獨特的企業(yè)VI能幫助企業(yè)建立品牌形象的同時，確立起企業(yè)獨特的市場地位，使企業(yè)在市場中具備一定的不可替代性，畝進一步鞏固企業(yè)的品牌地位。四是，提高內(nèi)部認同感和士氣。VI能讓人們更直觀的感受到企業(yè)的文化理念和雄厚的實力，一套完整的VI不但能讓企業(yè)得到社會的認同，也會同時讓企業(yè)內(nèi)部的員工更有認同感和歸屬感，以及企業(yè)的榮譽感，可以有效地鼓舞企業(yè)員工的士氣，幫助企業(yè)更加平穩(wěn)快速的發(fā)展。
三、VI視覺識別在企業(yè)中的設計原則
設計科學、實施有利的視覺識別是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，進行VI策劃設計時必須把握①風格統(tǒng)一性原則②強化視覺沖擊的原則③強調(diào)人性化的原則④增強民族個性與尊重民族風俗的原則⑤可實施性原則⑥符合審美規(guī)律的原則⑦嚴格管理的原則及差異性、有效性的原則。
四、VI設計在市場營銷中的作用
1.VI設計有利于推動品牌自身價值的提升。在VI設計實施之后，企業(yè)能夠具有明確的形象規(guī)劃和經(jīng)營戰(zhàn)略，能獲得準確的市場定位和經(jīng)營理念，促使企業(yè)員工的價值觀與企業(yè)品牌發(fā)展目標保持一致，在確保提升企業(yè)凝聚力的基礎上推動企業(yè)管理效率及經(jīng)營效益的提高。在市場經(jīng)濟背景下企業(yè)都面臨著日益激烈的市場競爭，企業(yè)的生存與發(fā)展空間不斷受到擠壓，甚至會出現(xiàn)資金鏈斷裂而導致破產(chǎn)，但是具備良好品牌形象以及經(jīng)營戰(zhàn)略的企業(yè)，卻可以通過使用多元化的營銷方式來確保資金的回收，并拓展了企業(yè)生存與發(fā)展空間。因此，在做好VI設計的基礎上構建一個優(yōu)秀的品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，也是提升企業(yè)品牌自身價值的重要途徑?？梢?，良好的VI設計能夠為企業(yè)的發(fā)展指明方向，并使企業(yè)以及企業(yè)品牌具有更加強大的市場競爭力。
2.VI設計有利于推動消費者忠誠度的提升。優(yōu)秀的VI設計能夠?qū)⑵髽I(yè)良好的形象展現(xiàn)給消費者，讓消費者對企業(yè)品牌的認知從抽象向具體發(fā)展。從消費者的消費行為與消費心理來看，消費者在對某一產(chǎn)品消費初期較關注產(chǎn)品的實際利益，隨著對這一產(chǎn)品的了解與認可，消費者開始將對產(chǎn)品本身的肯定轉(zhuǎn)移為對產(chǎn)品品牌的肯定，同時體現(xiàn)出對品牌形象的忠誠。而良好的VI設計則能夠推動企業(yè)品牌形象的提升，這對進一步強化消費者對企業(yè)品牌的忠誠度、信賴度以及認可度發(fā)揮著重要作用。因此，獨特、個性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點的VI設計有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費者心中不可替代的選擇。
3.VI設計有利于推動企業(yè)營銷成本的降低。良好的VI設計在企業(yè)品牌的市場拓展中可避免產(chǎn)生過多的開發(fā)成本和宣傳成本。首先，優(yōu)秀的VI設計能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費用。具有較高品牌價值的產(chǎn)品并不需要使用過多的廣告費用來宣傳，而是依靠品牌號召力就可以獲得良好的營銷效果。其次，優(yōu)秀的VI設計能夠降低采購成本。在做好VI設計的基礎上，企業(yè)及企業(yè)品牌能夠具有更好的形象，同時可憑借自身的品牌優(yōu)勢來獲得規(guī)模更大且成本更低的采購機會，從而使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品服務方面具有更少的投入以及更大的利潤空間，這無論是對于企業(yè)的發(fā)展還是消費者而言都帶來更多利益，都具有重要意義。再次，優(yōu)秀的VI設計能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過程中避免產(chǎn)生過大的設計、制作成本。在企業(yè)集團已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的VI之后，其子公司就不再需要開展VI設計或者在VI設計的開展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗。
4.VI設計有利于推動企業(yè)品牌發(fā)展力的提升。在企業(yè)及企業(yè)品牌跨區(qū)域發(fā)展中，由于受消費心理差異的影響，企業(yè)產(chǎn)品的推廣與營銷會面臨許多問題。如果企業(yè)能夠做好VI設計，則企業(yè)能夠憑借自身良好的形象展現(xiàn)出自身良好的發(fā)展前景并吸引本地企業(yè)及社會機構的合作，在企業(yè)融資渠道得到拓展且經(jīng)營風險得到降低的基礎上，企業(yè)將能夠獲得更加穩(wěn)固的發(fā)展根基。
5.VI設計有利于推動企業(yè)凝聚力的提升。在企業(yè)發(fā)展中良好的VI設計能夠體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念以及企業(yè)文化，并對企業(yè)文化的建設指明發(fā)展方向。在此基礎上，通過企業(yè)文化對企業(yè)員工的影響作用，企業(yè)員工能夠在對企業(yè)文化作出感知的基礎上產(chǎn)生強烈的歸屬感、認同感以及榮譽感，并能在提升企業(yè)凝聚力的基礎上推動企業(yè)品牌建設以及推廣工作的發(fā)展。
【參考文獻】
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[2]程.VI品牌形象設計[M].北京：人民美術出版社，2010.
vi設計論文篇3
關鍵詞：VI設計；視覺傳達；形象發(fā)展
企業(yè)視覺形象與企業(yè)VI設計并不是一個概述，兩者是應該相互區(qū)看待的。企業(yè)形象是企業(yè)客觀存在的重要因素，而優(yōu)秀企業(yè)視覺形象也必定是要要求一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設計的來支持的。而企業(yè)VI設計的良莠差別則嚴重影響著企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展。
一、企業(yè)VI設計對企業(yè)發(fā)展的重大影響作用
1.企業(yè)VI設計是區(qū)別于其他同行業(yè)企業(yè)一共重要且鮮明的重要特征，好的VI設計不僅可以確保本企業(yè)在經(jīng)濟活動中不可良好勢頭，還極大程度上明確了市場定位，從而打造企業(yè)鮮明形象。企業(yè)VI設計是企業(yè)無形資產(chǎn)的不可或缺組成部分。
2.VI設計能用獨特的視覺圖像吸引客戶群體的注意力，然后另其產(chǎn)生特別腦記憶，從而令消費者從心里層面認可接納于該企業(yè)產(chǎn)品或是服務。
3.使企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營理念得以被傳達，用形象的視覺形式，給人以強烈感官沖擊，來宣傳企業(yè)精神。一個現(xiàn)代企業(yè)如果沒有VI的話，那必然它的形象可能會在茫茫商海之中不復存在，也就沒有了自己鮮明的行業(yè)可行性，人們會慢慢對它淡忘，最終會被淘汰也并不是沒有可能。其實，VI設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用在服裝服飾行業(yè)的表現(xiàn)中尤為突出：在很多情況下，消費者決定購買相同款式不同品牌的服飾往往只取決于購買者本身是喜歡兩個不同品牌的標識設計圖案，也就是該品牌的VI設計！從商品流通和服務發(fā)展的角度來看，早年間的商品、服務的競爭主要體現(xiàn)在商品、服務的價格競爭上；而近代的商品、服務競爭則主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭和服務度競爭上；但隨著人們消費理念的轉(zhuǎn)變和科技的進步，使得同行業(yè)產(chǎn)品、服務在價格和質(zhì)量方面的差異很難比較，而今，商品、服務的強烈競爭大多則更是體現(xiàn)VI設計上，要求產(chǎn)品各形態(tài)設計的競爭優(yōu)勢和服務的獨特性上，讓客戶群體滿足。諸如：產(chǎn)品本身工業(yè)設計、外包裝設計、店面宣傳促銷設計以及售后服務設計等等，而這些產(chǎn)品、服務的設計，都是依靠于企業(yè)的VI設計來展開或是延伸的。
二、企業(yè)VI設計糟糕、失敗的原因
1.視覺定位不清晰，導致人們對產(chǎn)品設計的定位模糊不清，產(chǎn)生不同的認知。
2.視覺效果與企業(yè)文化理念存在巨大的差距性。
3.作品、設計缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感，說明設計師的平面設計功力不足。
4.過于追求時尚，缺乏長久的生命力。
5.不斷的自我復制與他人復制。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國內(nèi)許多知名汽車品牌，都曾將國際大品牌汽車標志合二為一來作為自己的徽標。
三、企業(yè)VI設計糟糕、失敗原因分析
當下，雖會時有部分高水準VI設計的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的VI設計依然存在，VI設計從整體上說仍舊是良莠不齊的現(xiàn)象。這就要從企業(yè)管理者與設計師兩方面說起。由于企業(yè)管理者對VI設計缺乏專業(yè)度上的認知，絕大部分管理者在企業(yè)VI設計的否決上，并沒有把VI設計作為一項對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要意義的工作來對待，大部分管理者一味的憑借其個人并不是很好的品味和陳陋思維方式對專業(yè)的VI設計師的提案橫加指導與干涉，從而導致VI設計丟失了本該有的專業(yè)水準，甚至是完全失敗VI設計，繼而對企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品的銷售或是各項服務項目都產(chǎn)生了巨大的惡劣影響?？梢钥隙ǖ氖?，作為企業(yè)領導核心部分的企業(yè)管理者們，應該是要比設計師更加能準確把握企業(yè)的發(fā)展理念才行，他們掌管著在VI設計的生殺大權，有權利更有義務對企業(yè)的良好形象負責。然而在大多企業(yè)的經(jīng)營者的頭腦思想中，他們對VI設計理念有時都是模棱兩可的，沒有跟確切的表述。也正如此，進行VI設計，最具根本的也無非是要想將這些不具象的、模糊不清的理念進行形象化、視覺化的體現(xiàn)與表達。而設計師在VI設計上大部分是極具專業(yè)性的，所以企業(yè)管理者不應該對設計人員提出過多的技術方案方面的錯誤性、或是迷惑性意見，那最終可能會影視VI設計的準確表達與傳遞。那就不應該對一個設計方案品頭論足。一個好的VI設計其實是需要企業(yè)管理者與設計人員的相互配合才能更好的體現(xiàn)與傳達企業(yè)文化與企業(yè)形象。成熟的企業(yè)管理人員本該清醒地意識到：VI設計的意義在于是將簡單的模糊的企業(yè)理念想法，轉(zhuǎn)化為具象的視覺表現(xiàn)形態(tài)，這就類比像是文本格式的系統(tǒng)中存在的語法、修辭等需要是一樣的，在視覺展現(xiàn)中，傳遞著自己獨特、實在的想法理念，而不是隨便由什么人都可以隨便玩玩的東西。這也就要求設計人員要準確的了解企業(yè)的定位與中心文化。
四、小結(jié)
確立優(yōu)秀的VI設計系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展很重要的無形資產(chǎn)，對企業(yè)來講可謂是百年大計，容不得一絲輕視。也正如此，一個糟糕的VI設計，對于企業(yè)、員工、客戶以及消費者來說也同樣是一種犯罪行為。也就要求企業(yè)管理者和設計師在追求利益的同時要堅定的保持職業(yè)操守和社會責任感，從而使企業(yè)文化得以宣揚與發(fā)展。
參考文獻：
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vi設計論文篇4
關鍵詞:企業(yè)形象；VI設計；企業(yè)發(fā)展；作用
中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2012）02-0156-01
在企業(yè)的競爭中，企業(yè)的形象越顯得重要起來，擁有良好的企業(yè)形象是企業(yè)開拓市場的先鋒和利器，是企業(yè)吸引資金的魔盤和磁石，是企業(yè)獲得社會支持的一種重要砝碼，是企業(yè)的巨大財富和無形資產(chǎn)！知識經(jīng)濟時代的競爭中，企業(yè)形象對增強企業(yè)的優(yōu)勢也非常重要，誰擁有良好的企業(yè)形象，誰在競爭中就是贏家。而在樹造企業(yè)的外部形象之時，企業(yè)形象（VI）設計至關重要，正如加藤邦宏（日）所言：“和諧的色彩、優(yōu)美的圖案設計，往往能打動人心，取得很好的效果?！币蚨斜匾獙ζ髽I(yè)外部形象設計進行分析，透析其對企業(yè)發(fā)展的重要作用。
一、企業(yè)形象（VI）設計的基本概述
企業(yè)形象（VI）設計是實現(xiàn)或者塑造企業(yè)自身身份的過程，通過將信息傳遞給外界、展現(xiàn)自身企業(yè)的特色，促進企業(yè)與外界之間的互相認知，協(xié)調(diào)之間的關系，樹立良好形象與信譽，為企業(yè)的生存與健康發(fā)展提供優(yōu)越的外部環(huán)境。其在企業(yè)發(fā)展過程中是一種幫助企業(yè)尋找競爭優(yōu)勢的工具。而VI設計（Visual Identity的簡稱）指的是一種企業(yè)的經(jīng)營理念，主要運用視覺傳達的方式來展現(xiàn)企業(yè)形象的一種設計方式，其通?？梢酝ㄟ^企業(yè)的名稱、企業(yè)的標志、產(chǎn)品的包裝設計、員工的服裝設計等方式來傳達一種視覺上的效果，它與理念識別(MI)、行為識別(BI)共同組成了企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）。
二、企業(yè)形象（VI）設計過程中需要注意的問題
（一）在企業(yè)形象（VI）設計過程中需要遵循的原則
1、個性化原則。現(xiàn)代企業(yè)間的同類產(chǎn)品的品質(zhì)差別不大，甚至很多產(chǎn)品的品質(zhì)非常相似。故在企業(yè)形象（VI）設計環(huán)節(jié)，為了使企業(yè)能在激烈的市場競爭中脫穎而出，則需確立企業(yè)的個性化形象設計原則。用特殊化的個性和獨特的理念將自己的信譽和形象，以最為簡潔和快捷的方式傳遞給消費者。
2、統(tǒng)一性原則。即在企業(yè)形象（VI）設計過程中，設計者應該采用統(tǒng)一的設計和統(tǒng)一的大眾傳媒方式將企業(yè)的信息傳遞出來。這樣既可以集中企業(yè)文化的精髓之處，強化企業(yè)管理紀律，又能在客觀上提高企業(yè)信息的傳播速度，為企業(yè)在競爭中占領先機提供保證。
3、可實施性原則。設計出來的企業(yè)形象（VI）要能真正地在企業(yè)日常經(jīng)營過程中得到落實。這就要求設計者充分了解本企業(yè)的自身情況，實事求是地確立本企業(yè)的市場營銷地位，對推廣企業(yè)形象（VI）設計后的市場前景有個準確的定位，并以此定位規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展策略。
（二）正確定位本企業(yè)與本企業(yè)所在行業(yè)的關系，加快企業(yè)形象（VI）設計轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展助推力。
一般情況下，企業(yè)形象（VI）設計所追求的是塑造一個獨特的、個性化的企業(yè)形象。但是由于社會部門分工的不同，各行各業(yè)都有其共同的特性。在進行企業(yè)形象（VI）設計時就必須嚴格把握本企業(yè)的個性特征以及本企業(yè)所在行業(yè)的共性特征，正確處理二者關系，寓共性于個性當中，自覺將本企業(yè)歸類到某一行業(yè)當中， 尊重本行業(yè)已經(jīng)形成的行業(yè)形象（VI）效應，并加以充分利用，將迅速提高企業(yè)形象（VI） 設計轉(zhuǎn)化為企業(yè)無形資產(chǎn)，推動企業(yè)的快速迅猛發(fā)展。
三、企業(yè)形象（VI）設計對現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的作用
本質(zhì)上，企業(yè)形象（VI）設計就是對企業(yè)市場前景的一個定位，而準確的定位將給企業(yè)帶來巨大的市場推動力，從而使企業(yè)形象成為企業(yè)的另類無形資產(chǎn)。一個成功的企業(yè)形象（VI）設計可以確立企業(yè)的本質(zhì)，并將本企業(yè)的經(jīng)營理念、管理方式、企業(yè)文化等信息具體化為符號傳遞給消費者，為本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)提供重要的理論支持。
在企業(yè)的內(nèi)部成員之間，企業(yè)可以通過成功的企業(yè)形象（VI）設計將企業(yè)的理念、外界的高評價傳播給員工，提高企業(yè)員工的集體榮譽感，增強企業(yè)的凝聚力。企業(yè)有計劃、有目的、合理地對企業(yè)良好的信譽和形象進行宣傳，既能夠促使企業(yè)內(nèi)部員工認同企業(yè)的發(fā)展策略，提高企業(yè)員工的工作積極性和主動性；而且在確立了負責的企業(yè)理念之后，能夠增強員工對企業(yè)的歸屬感，營造一種和諧團結(jié)的氣氛，有利于激發(fā)員工的創(chuàng)造性，吸引地的輸送人才、提供智力保障。對外則能夠樹立企業(yè)的整體形象，整合并合理利用相關資源，將企業(yè)的信息充分傳達給民眾，提高消費者的購買率以及消費者對企業(yè)的粘性和認同度。
總體而言，企業(yè)的形象（VI）設計與企業(yè)的發(fā)展是相輔相成的。企業(yè)發(fā)展到一定程度時，只有通過在視覺上塑造一個個性化的、獨特性的、新穎性的形象，來吸引消費者的關注和參與，這樣才能在實際的經(jīng)營過程中積累人氣，并通過企業(yè)形象（VI）設計帶來的良好信譽和形象效應，提高企業(yè)的知名度，打造自己的品牌，獲得消費者的肯定和認可，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定基礎。而企業(yè)的快速發(fā)展，又會繼續(xù)實施企業(yè)形象（VI）設計，不斷開拓銷售國內(nèi)、國外市場，使企業(yè)的視覺傳播資源得到充分利用，達到最為理想的傳播效果。
結(jié)束語:在當今全國市場經(jīng)濟大發(fā)展的背景下，企業(yè)要想得到長遠發(fā)展，實施有效的企業(yè)形象（VI）設計是最佳途徑之一。一個成功的企業(yè)形象（VI）設計對企業(yè)發(fā)展起著至關重要的作用，是企業(yè)成長騰飛的助推器。它不僅能夠使消費者群體充分信賴企業(yè)，為企業(yè)改善經(jīng)營環(huán)境提供各種發(fā)展契機，而且可以促使企業(yè)員工在工作當中樹立和企業(yè)同呼吸、共命運的價值觀念，最大限度地調(diào)動員工工作的積極性，提高企業(yè)勞動生產(chǎn)率，為企業(yè)的快速發(fā)展提供智力支持，促進企業(yè)朝著健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的方向推進。
作者單位：濟寧職業(yè)技術學院
作者簡介：郭燕齊(1983- ),女,回族,山東濟寧人,學士,助教,濟寧職業(yè)技術學院藝術與設計系教師,主要研究方向:藝術設計教學.
參考文獻:
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vi設計論文篇5
[關鍵詞] 工業(yè)化 信息化 企業(yè)VI 區(qū)域VI
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.07.036
一、從企業(yè)VI到區(qū)域VI
隨著九十年代地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)競爭逐漸向地區(qū)競爭延伸。作為市場競爭的利器，企業(yè)形象理論得到進一步運用，如何有效地策劃和導入?yún)^(qū)域形象或稱城市形象，已成為各級政府重視的問題，被列為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和文明建設的重點工作內(nèi)容。幾年前的煙臺、?？?、大連、天津以及近期的珠海、廣州、北京等，都在樹立自身形象方面邁開了步伐，顯露出區(qū)域形象策劃的雛形。其中大連的“北方香港” 、 廣州的“南國商都”、武漢的“東方芝加”等已有一定影響。連縣級南海市也邀請了廣告公司為之系統(tǒng)性、工程性的區(qū)域形象策劃。形象策劃已經(jīng)由小策劃發(fā)展到大策劃， VI形象已不僅是單個的企業(yè)形象，而是整合的區(qū)域形象。
二、從傳統(tǒng)VI到數(shù)字VI
形象識別導入中國已有相當時間，其成績有目共睹，但問題也日益暴露。集中表現(xiàn)在：偏重VI而忽視MI和BI、與企業(yè)文化脫節(jié)、紙上談兵刻板教條、雷同抄襲屢見不鮮，等等，遠遠沒有能發(fā)揮應有的作用。究其原因，主觀上在于國人心理追逐時尚、偏重形式，理解消化不夠, 生吞活剝; 客觀上在于VI脫胎于工業(yè)設計時代，仍帶有工業(yè)化時代深深的烙印。
最為嚴重的問題是，這種形式主義的形象識別總是強調(diào)“導入”，從一開始就陷入MI、BI、VI三要素的小圈子, 雖然容易理解和操作, 但是與經(jīng)營管理相脫離，未起到VI應有的效果。我們熟知的MI、BI、VI只是企業(yè)形象開發(fā)初期的基本要素，是一個小循環(huán)，這一點從根本上解決了VI現(xiàn)存的問題，也就是說，VI的策劃應重點落實到企業(yè)如何在傳播、營銷和管理中塑造形象，而不是只在徽標、口號和員工服裝上做文章，使VI成為企業(yè)管理的中心工作和靈魂，而不是一種“花架子”和“富貴病”。隨著社會從工業(yè)化時代向信息化時代轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)普遍處于計算機化空間之中。目前，Internet用戶已涵蓋100多個國家和地區(qū)，擁有近一億用戶，正以每月15%的速度快速增長。1997年，牛津大學計算機專業(yè)教授James Martin在他的第100部作品《生存之路--計算機技術引發(fā)的全新經(jīng)營革命》中寫到，世界將發(fā)生一場沒有流血的革命，即由計算機技術引發(fā)的全新經(jīng)營革命，其最終結(jié)果是計算機化企業(yè)的誕生。傳統(tǒng)的非計算機化企業(yè)將在這場革命中逐漸消亡。這場革命對VI的影響在于從傳統(tǒng)VI向數(shù)字化VI的轉(zhuǎn)變。
著名經(jīng)濟學家烏家培說：“信息技術本身是一個龐大的擴展的高新技術群，包括電腦技術、電信技術、廣播電視技術、網(wǎng)絡技術、多媒體技術、數(shù)據(jù)庫技術等，在信息技術革命中，數(shù)字化與網(wǎng)絡化具有特殊的重要意義。數(shù)字化是指用0和1兩位數(shù)字編碼來表達和傳輸一切信息，把電腦二進制方式普遍化。網(wǎng)絡化是指用縱橫交錯的互動式網(wǎng)絡來實現(xiàn)信息的交流和共享，把電腦互聯(lián)網(wǎng)普遍化，貿(mào)易環(huán)境的數(shù)字化要求企業(yè)形象數(shù)字化”。作為“振興民族工業(yè)”的切實步驟，迅速提高企業(yè)信息化水平、積極推動中國信息化建設是每個民族企業(yè)義不容辭的責任。目前國內(nèi)不少網(wǎng)絡服務公司積極推進企業(yè)上網(wǎng)推介, 中國企業(yè)信息策劃設計委員會為中國VIS進入數(shù)字化時代初步嘗試。在企業(yè)形象走向數(shù)字化的同時，區(qū)域形象及區(qū)域旅游形象走向數(shù)字化也就成為必然。
設計的數(shù)字化是指在設計制作中盡量利用網(wǎng)絡資源以多媒體手段制作理想的圖案文字和文本視覺效果; 文本的數(shù)字化是指以VI電子文本取代傳統(tǒng)的印刷品VI手冊，利用其高精度性能使標準色、標準字真正標準化，實施的數(shù)字化是指大量通過計算機網(wǎng)絡、運用數(shù)字化手段進行傳播、營銷和管理。它克服了傳統(tǒng)VI的諸多不足。
參考文獻
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[4] 吳為善 陳海燕《CI的策劃和設計》[M] 上海 上海人民出版社
作者簡介
vi設計論文篇6
（一）項目教學法的特點。
項目教學法不同于傳統(tǒng)的教學法，強調(diào)以學生為中心，以項目驅(qū)動學習，學生在教師的引導下完成項目的分析、制定計劃、收集信息、方案設計、項目實施和項目評價等等。VI設計課程的項目化教學應該基于實際的工作過程，其教學活動實施過程具體包括：（1）確定項目內(nèi)容，以該“項目”的實施作為教學活動的展開工作。（2）教師組織教學，學生在教師的指導下以小組合作的形式完成項目。（3）學生自評、互評，教師點評，完成項目實施評價，項目化教學更注重的使項目實施過程的評價。
（二）《VI設計》課程中實施項目化教學的作用。
1.提高學生的學習興趣，調(diào)動學生學習的積極性。傳統(tǒng)的教學法以老師講授理論知識為主，而中職學生的對理論知識的接受能力普遍較差，導致學生學習熱情不高，學習的理論知識不能直接應用于設計實踐當中等問題。項目教學法改變傳統(tǒng)的以教師為中心的教學模式，以工作任務為驅(qū)動，讓學生進行自主的探究性學習，學習即工作，工作即學習。教師在任務的實施過程中不斷地鼓勵學生，給學生提供指導意見，讓學生完成的任務的同時獲得成就感。2.有利于培養(yǎng)學生的團隊合作意識和創(chuàng)新精神，全面提高崗位職業(yè)能力。學生在實施項目的過程中分小組經(jīng)行，分工合作、相互討論，自主制定計劃、實施調(diào)研，尋求解決問題的方法并得出結(jié)果，到最終的評價都由小組負責。“合作”貫穿于整個學習過程的始終，有利于鍛煉學生的團隊合作精神，養(yǎng)成自主學習的習慣，也有利于學生獨立去發(fā)現(xiàn)問題、思考問題和解決問題，進一步提高學生對VI設計在實際中的運用思考，并能激發(fā)學生的創(chuàng)新能力。
二、項目化教學在中職平面設計《VI設計》課程教學中的實施過程
筆者認為，VI設計課程項目化教學的過程一般可分為：VI設計項目內(nèi)容的選取———分析任務———市場調(diào)研———設計與制作———正稿印刷———學習評價和作品展示———課外拓展。
（一）VI設計項目內(nèi)容的選取。
在VI設計課程中引入項目教學法首先要明確VI設計的項目對象，選取符合中職平面設計專業(yè)學生特點的項目內(nèi)容作為項目化教學的載體，這是項目教學的第一步。首先，項目內(nèi)容的篩選依據(jù)VI設計崗位職業(yè)能力的要求，以崗位的典型工作任務為轉(zhuǎn)化為學習項目，可以是引進廣告公司或網(wǎng)上招標的實際項目，也可以是根據(jù)實際虛擬的項目案例，按照項目內(nèi)容不同選擇，制定合理的教學目標。其次，項目內(nèi)容體現(xiàn)一定的遞進關系。由淺入深地安排項目進度，選擇設計學生比較熟悉和感興趣的項目做起，比如學?；蛏鐖F的標志、工作證，進而到設計一個企業(yè)的宣傳單、導向系統(tǒng)、一個品牌包裝的商標等。學生通過這一系列的項目訓練同時也達到了職業(yè)能力的逐步提升。根據(jù)中職學生的特點和培養(yǎng)目標，在《VI設計》課程教學中一般要求學生能夠設計一個公司或機構的VI設計中基礎部分和延伸應用部分。每個子項目內(nèi)容與性質(zhì)以及對于學生的技能要求也各不相同。
（二）分析任務。
當接到一個VI設計的任務時，學生不要急于著手進行設計，否則會導致后期設計的盲目性。教師告訴學生所做的第一件事應該是與項目的委托人充分溝通,以便對設計任務有詳細的了解。對于引進的企業(yè)真實項目，教師可以組織學生直接與客戶進行溝通，了解客戶的設計需求和設計目的。與客戶簡短有效的溝通包括和客戶簡短有效的溝通包括：品牌的名稱、品牌產(chǎn)品形態(tài)、消費對象、主要競爭對手等內(nèi)容。如果是虛擬的項目，則可以通過角色扮演的方法讓學了解客戶的設計需求。
（三）市場調(diào)研。
項目市場調(diào)查分析是完成VI設計項目的重要步驟，項目調(diào)查分析的結(jié)果直接影響到項目的設計定位是否準確，是VI設計成敗的關鍵，為設計定位以及后期的設計的各環(huán)節(jié)打下基礎，也是將市場概念植入VI設計課程的一種有效手段，使項目的操作過程顯得更加的真實。
（四）設計與制作。
VI設計與制作分為：定位、構思、設計草圖、深化修改、修訂正稿幾個階段?；谇捌诘氖袌稣{(diào)研，學生收集了大量的材料信息并在教師的引導下進行整理分析，進而形成創(chuàng)意簡報，創(chuàng)意簡報的內(nèi)容包括：VI設計的整體概念、風格定位、設計的內(nèi)容、設計所預期達到的效果等。作出合理的設計概念和風格定位分析后，學生可以小組分任務進行設計制作。學生接受具體的小組分工任務后，緊接著進行草圖設計與修改，分析項目中出現(xiàn)的問題，提出相應的解決對策，相互討論不斷地深化作品的設計稿。教師在此過程中起到宏觀調(diào)控作用，指導學生解決遇到的技術難題和設計困惑。需要注意的是學生在最初進行項目設計的時候可能會感覺非常的迷惘，可能是由于一個中職學生的思維局限和前期調(diào)查的不充分，這時教師應引導學生通過網(wǎng)絡或其他的調(diào)研方式收集大量的參考素材，欣賞優(yōu)秀的設計作品來全面拓展學生的學生的思維，激發(fā)他們的設計靈感，也通過各種角色的轉(zhuǎn)換服務于學生的學習活動中，比如充當客戶角色為學生提供設計需要的想法，充當團隊成員和學生一起討論，解決實際操作中遇到的問題。對于后期的設計修改，教師也要實時對學生的項目設計進行跟蹤檢測，鼓勵學生進行設計同時指出存在的不足之處，直至形成客戶滿意的設計正稿。
（五）正稿印刷。
正稿的印刷與制作過程主要鍛煉學生的印前的文件檢查能力、后期的印刷參數(shù)設置和制作工藝是否規(guī)范、印刷標準色的使用、印刷過程中出現(xiàn)問題的具體應對措施等。在此過程中，教師可以帶領學生參觀當?shù)氐挠∷S，讓學生對印刷工藝和過程獲得切身的體會和理解。
（六）評價與考核。
VI項目化教學不僅要讓學生學會設計與制作完整的VI設計作品，還要讓學生學會講訴設計的設計思路和整個項目的過程并展示設計成果。在學生展示作品的同時其他小組成員可以根據(jù)此項設計提出不同的見解和建議，存在問題和優(yōu)秀之處，讓學生在互相探討的過程中對VI設計項目有一個更為深刻的理解。學生探討完畢后，教師有針對性的對項目設計進行點評，既要鼓勵學生在設計中的創(chuàng)新之處和優(yōu)秀的部分，也要指出學生在項目的進行過程中所存在的一些問題，對于一些重要性的問題詳細地給學生進行講解，如項目成果的闡述部分和作品質(zhì)量提升的技術要領等方面。只有學生對于VI設計的實施過程有了全面的認識和理解，才能使項目化教學更好地實施下去，讓學生把學到的技能應用到實際的工作和生活中去?？己嗽u價的形式應該多元化，比如：學生自我評價、小組互評?？梢圆捎眠x項評分的形式，是課程總體考核分值的其中一部分。再如:客戶評價。以客戶的對作品的滿意度作為一個重要的評價標準。同時更加注重過程性的評價，根據(jù)學生在項目進行中各方面的表現(xiàn)以及個體優(yōu)勢進行，但更多地要考慮公平合理、和學生綜合能力的可持續(xù)發(fā)展。
（七）課外延展。
工學結(jié)合、多方位展示運用市場模擬在教學中積累學生的工作經(jīng)驗，教師一方面可組織學生建立起一些平面設計社團，通過承攬學校或社會的VI設計相關業(yè)務，為學生實踐實訓創(chuàng)造課題，另一方面可引導學生通過網(wǎng)上的作品征集來強化技能，鍛煉業(yè)務?？啥啻闻e辦作業(yè)匯報展、設計作品展、設計專題比賽，請優(yōu)秀的一線廣告設計師來做講座或舉辦設計沙龍，激發(fā)學生的學習興趣和學習熱情，鼓勵并指導學生參加全國及省市技能大賽。
三、在《VI設計》課程中實施項目教學的體會和收獲
在《VI設計》課程教學中實施項目化教學，學生的學習圍繞項目展開，有著明確的目標和任務，提高了學生學習的熱情，學生與老師之間也有了更多的交流，學生的自主探究精神有了進一步的提高。學生通過學習直接參與到社會實踐當中，使崗位職業(yè)能力得到了逐步提高。但同時仍然存在著一些需要完善地地方，比如學生需外出實踐調(diào)查，考慮到安全問題必須要學校配合做出一套規(guī)范化的管理措施。工作室硬件設施條件不足，也會使《VI設計》課程項目教學受到一定的限制。
四、總結(jié)
綜上所述，《VI設計》是一門操作性強、實用性強的課程，在教學過程中結(jié)合《VI設計》課程的特色與中職學生的特點，以學生為主體，以就業(yè)為導向，加強專業(yè)設計技能的訓練，著重培養(yǎng)學生的崗位職業(yè)能力，精心選取設計項目并實施項目化教學，調(diào)動了學生學習的積極性、主動性，激發(fā)了學生的團隊合作精神和創(chuàng)新能力，多方位拓展課外實踐鍛煉，通過課堂教學與社會實踐相結(jié)合，提高學生的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能，為其畢業(yè)后就業(yè)作了鋪墊。實踐證明項目教學法在《VI設計》課程教學中是有效的，它彌補了傳統(tǒng)教學的不足，學生是學習的主體，也是項目操作的主體，而教師只是協(xié)助者和指導者。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展與深入，設計行業(yè)的發(fā)展也將會面臨諸多新的問題。中職學?！禫I設計》課程教學也要與時俱進，適時改進教學方式，利用項目化教學培養(yǎng)學生市場競爭能力，讓學生能夠立足于市場經(jīng)濟，獲得市場認可，成為一名合格的平面設計師。
vi設計論文篇7
關鍵詞：VI設計定位； VI的調(diào)性； 品牌視覺識別
檢 索：.cn
中圖分類號：J0 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）05-0042-03
Function of VI Design on Establishment and Development of Enterprise Brand
YAN Wei-guo（Yunnan Normal University Business School， Kunming 650106，China ）
Abstract ：VI is generally translated as visual identity， playing the highly effective marketing capability and transmissibility of CIS system from the visual perspective. In traditional concepts， the static visual identity signs are widely applied， but in the project operation of the author for many years， VI has a very powerful dynamic display function. It deduces the sign and totem of enterprise to each detail of enterprise image and brand propaganda. Coca Cola does a very good job on this point， which propagates in the wide commercial and political levels in variously abundant application forms. Accurate design and flexible implementation is the criteria of enterprise VI design and an important factor to spread enterprise business theory，establish brands and promote enterprise image.
Key words ：VI design orientation； VI tonality； brand visual identity
Internet ：.cn
一、認清VI設計的主要作用
首先筆者不同意VI設計是提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣的說法，VI設計首要的是以標志圖文信息組合的視覺核心吸引公眾的注意力，在認知和產(chǎn)生記憶的情況下能迅速區(qū)分企業(yè)的行業(yè)屬性，從而記住該企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品或能提供的具體服務，在企業(yè)運營的過程中，能從同行業(yè)中讓消費者明確該企業(yè)的視覺獨立性和不可替代性，記住該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生持久的品牌忠誠度，使得該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化植根于消費者腦海中，企業(yè)的品牌形象才得以建立和提升。
有兩類企業(yè)老總需要專業(yè)設計公司來設計VI，一種是他懂專業(yè)，明白企業(yè)品牌對于企業(yè)自身的價值，所以在企業(yè)創(chuàng)立之初或企業(yè)發(fā)展一段時間設計或改造VI設計，在企業(yè)創(chuàng)立之初誰也不知道這個企業(yè)會生存多久，按現(xiàn)在每個企業(yè)平均生存2年半來計算，每天都有新的企業(yè)誕生，每天都有老的企業(yè)倒閉，但是一個企業(yè)的建立就是要區(qū)別于與其他企業(yè)，企業(yè)對員工和社會都會創(chuàng)造不同的價值，所以品牌是有大小和層次之分的，對消費者服務的內(nèi)容也是有不同質(zhì)的區(qū)別，設計公司或設計師需要認真思考什么樣的視覺形象適合這個企業(yè)，符合企業(yè)發(fā)展的行業(yè)趨勢。而企業(yè)在經(jīng)營一定時間之后，也會因為領導層的更換、因為企業(yè)文化思想老化、因為企業(yè)運營中對VI的應用不夠靈活、也或因為沒有持續(xù)不斷且行之有效的公關活動，導致消費者對該企業(yè)記憶度下降，老客戶流失新客戶認知度少，這個時候也需要重新審視VI，提煉升級VI設計的整體形象。
如此說來，專業(yè)的設計師就需要引導企業(yè)的相關負責人，既要設計出標識符號的專業(yè)性，又要滿足企業(yè)領導團隊對企業(yè)文化的要求。只是在當今的設計行業(yè)中，設計公司的水平參差不齊、設計師專業(yè)程度和從業(yè)時間長久與否，有時還沒有企業(yè)相關負責人的眼界高，文化底蘊沒有企業(yè)老總的深厚，所以也不能總說企業(yè)家們不懂而造成的不良假象。在目前全國知名的設計公司中所服務的企業(yè)，都有比較良好的專業(yè)水準。對企業(yè)的引導就至關重要了，在筆者服務的品牌中，價格會相差幾倍甚至十倍以上，為什么客戶能接受呢？那就是因為對企業(yè)的文化有很深入的調(diào)研、理解，對企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品和運作內(nèi)容有市場的收效，對同行和未來發(fā)展中可能出現(xiàn)的問題有所預見性，所以定位的準確度高低對VI設計成功影響很大。
二、確立適合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的調(diào)性
在這樣的前提下，筆者們可以順利的進行VI項目的設計工作了。傳統(tǒng)的設計思維模式下，VI設計就是基礎部分和應用部分。在基礎部分中對產(chǎn)品及其細分不夠，生搬硬套的設計輔助圖形，一成不變的執(zhí)行到底。但是隨著眾多國際品牌涌入國內(nèi)，大家開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體被新興媒體沖擊的厲害，媒體形式和信息的傳播渠道不斷推陳出新，視覺認知也不再是一個輔助圖形能承載的，而是需要企業(yè)確定好文化與所提供服務產(chǎn)品的性格，這種性格的基調(diào)標準可以用某類文字和圖形、聲音、影相的方式來定格。如此說來，社會無論如何發(fā)展進步，企業(yè)都可以很好的詮釋自身的文化而經(jīng)久不衰，這就是筆者為什么在文章開頭說到可口可樂公司的一個原因。
企業(yè)主要標識確立以后，接下來要做的就是完整的VI系統(tǒng)設計。因為企業(yè)都是要區(qū)別于同行其他的公司，獲得更大的市場機會和更多消費者，在設計企業(yè)VI時就需要個性的設計作品，而不是與其他企業(yè)的相似甚至模仿。從標志來講，也不是標志就要簡潔明了的設計要求所能滿足的，在后現(xiàn)代設計思想的影響下，如今的設計更個性，更符合行業(yè)及其經(jīng)營產(chǎn)品、特色服務的準確表達，消費者一看就能明顯的區(qū)別該企業(yè)與其他企業(yè)的不同，從而進行選擇。作為專業(yè)的設計師，所要做的就是詳細專研品牌與設計，跟蹤行業(yè)的國際設計趨勢，把握設計主流。很多企業(yè)在一開始設計時，思維就已經(jīng)落后于時代了，這樣的情況屢屢出現(xiàn)，而最后導致企業(yè)運轉(zhuǎn)不良。在設計的過程中，設計趨勢既是體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實力的一個方面，也是對企業(yè)標準進行樹立、企業(yè)品質(zhì)得到保證的信息傳達。比如蘋果品牌、三星品牌，韓國汽車、日系電子產(chǎn)品等，如果他們的產(chǎn)品設計材料選擇不當，不會給消費者良好的體驗，他們的設計美學審美低下，不會成為行業(yè)的引領者，如果他們不用強有力的傳播媒介推廣其文化，不會掀起如此強大的經(jīng)濟浪潮，沒有規(guī)范的管理和優(yōu)質(zhì)的服務，不會擁有如此多的忠實消費者。VI品牌設計看似只是視覺的范疇，但是更是銜接理念識別和行為識別必不可少的中間環(huán)節(jié)，它滲透的越細膩，企業(yè)形象就會運行的更好，它執(zhí)行的越徹底，企業(yè)形象就行的更穩(wěn)。
企業(yè)形象視覺識別設計就是舶來品，不能將它在發(fā)展中割裂開來，甚至斷章取義，因為文化具有多樣性、視覺的表達方式也百花齊放，不能用一種手段去對待世間萬物。比如最近幾年風靡的韓國文化和矢量風，影響了不少設計師去迎合，盛極一時的標志設計需要有動感的思潮，在設計界影響了相當長的一段時間，而2013年以后，簡潔、精煉的平面設計風格在互聯(lián)網(wǎng)時代重新回歸，仍然保持其核心的地位而不減。
三、VI設計的商業(yè)價值與作用
那么VI對于企業(yè)來說有什么作用呢？筆者認為，企業(yè)在商業(yè)社會立足，首先實現(xiàn)的是經(jīng)濟收入，那么商業(yè)設計就是要幫助企業(yè)快速穩(wěn)步的實現(xiàn)盈利，有人可能要說筆者們設計公司做的是視覺的設計，跟企業(yè)的經(jīng)營沒有什么關系吧！當然設計的價值是很難衡量的，設計師很出名，設計了很優(yōu)秀也很適合于企業(yè)的VI設計，但是因為企業(yè)自身的管理、企業(yè)資金出現(xiàn)問題、企業(yè)產(chǎn)品的競爭力下滑、市場整體的銷售環(huán)境不良、消費者對該品牌的選擇性有所變化等眾多因素的影響。但是設計師要充分考慮市場的預期，考慮終端消費人群的實際需求，反過來去思考該VI設計方案適不適合企業(yè)，而不是一味的追求個性，追求設計的藝術性而忽略消費者的接受程度、方式。在VI運行一段時間周期以后，測試與評估它所帶來的結(jié)果，用結(jié)果去反觀企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)的調(diào)性、視覺識別系統(tǒng)的優(yōu)勢與完整性，這個過程一般的設計公司都不愿去做，但是真正做好這個內(nèi)容，既對企業(yè)有明顯的改進作用，對設計本身的經(jīng)驗積累也有不可估量的作用。
說到VI幫助企業(yè)實現(xiàn)盈利的作用，在前期與企業(yè)溝通時就要重視這個環(huán)節(jié)?？梢酝ㄟ^真實的市場調(diào)研問卷，如果資金有限，那么可以通過會議或訪談，詳細了解對內(nèi)對外的各種實際情況，結(jié)合專業(yè)設計公司的經(jīng)驗，制定適合這家企業(yè)的設計定位，包括用什么形式、設計基調(diào)、色彩識別設定、文字信息組合規(guī)范、記憶度測試、在同行業(yè)中的中、高、低端層次區(qū)隔度，以及引導消費人群對企業(yè)及其經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品的第一認知度，最終確定整體的視覺識別系統(tǒng)。那么，在當下的市場運營環(huán)境中，才能用全網(wǎng)營銷的方式推動企業(yè)視覺形象的推廣，消費者更加容易通過第一視覺、第二視覺、第三視覺去熟知、牢記、選擇該企業(yè)的產(chǎn)品和服務，企業(yè)的優(yōu)勢就可以在消費者的體驗中不斷升華，通過長時間的運作拉大與同行業(yè)的對比，品牌的價值體系得到確立，品牌的價值就得到初步的體現(xiàn)。
四、VI對產(chǎn)品及其服務內(nèi)容的詮釋作用
視覺形象的系統(tǒng)設計幫助企業(yè)詮釋產(chǎn)品及服務的品質(zhì)，而品質(zhì)與價值是成正比的。VI設計是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)品牌知名度、提升企業(yè)形象的必經(jīng)之路，商業(yè)設計都是有其目的，企業(yè)形象識別設計的目的是企業(yè)為了建設品牌而委托專業(yè)設計公司進行的商業(yè)性設計創(chuàng)作，是基于商業(yè)而后藝術化的過程。企業(yè)一般情況下都要求快，總是催促加快這個發(fā)展的過程，在短時間內(nèi)樹立起自己的品牌，其實這樣既不能執(zhí)行好VI，也不能真正形成自己的企業(yè)視覺文化體系。當消費者開始記住某個品牌，熟悉某個企業(yè)的視覺文化以后，只要企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量保證，員工的行為執(zhí)行良好，再加上配合好公關活動，那么這樣的體驗將會進一步加深消費者對該企業(yè)的忠誠度，企業(yè)的發(fā)展就會更加穩(wěn)固前行。
總之，沒有企業(yè)VI設計對于一個當今企業(yè)來說，它將意味著在繁榮的市場經(jīng)濟大潮中消失，消費者每天都會接收近乎泛濫的視覺信息，如果沒有視覺載體的信息吸引和強化，消費者是很難辨別出良好的企業(yè)來的；也就意味著它是一個沒有盈利價值的企業(yè)；就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性，也不能為消費者帶來更多享受。
至于筆者所說，不是每個員工都可以在百度、阿里巴巴、小米、新東方等這樣的企業(yè)，也就意味著VI的功能作用也是有輕重與秩序的，如果在大企業(yè)可能意味著團隊的優(yōu)越感與歸屬，而在中小型的企業(yè)則更容易判斷員工對企業(yè)認同感是很弱的。所以VI設計主要是先實現(xiàn)企業(yè)的市場目的，以理性邏輯的思維方式，傳達企業(yè)理念以達成企業(yè)的商業(yè)性目的。從企業(yè)角度去思考一下就不難明白，為什么企業(yè)要投入資金與人力在VI設計上，就是因為企業(yè)形象視覺識別設計的重要性表現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境中，只有為企業(yè)帶來豐厚經(jīng)濟回報的同時，企業(yè)的其他價值就會得到體現(xiàn)。至于是企業(yè)說設計公司不專業(yè)，不懂得市場的真正運作，還是設計公司說企業(yè)家們素質(zhì)不夠好，不懂得設計對商業(yè)運營的價值是很大的。這是一個沒有對錯的矛盾共同體，筆者認為設計公司應該是主導性的，這樣的企業(yè)形象識別設計才能真正為品牌締造核心競爭力。
參考文獻：
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[3] 戴維?阿克（David A.Aaker）.創(chuàng)建強勢品牌[Building Strong Brands][M].北京：機械工業(yè)出版社.2014.
vi設計論文篇8
[關鍵詞]：VI設計 快遞行業(yè) 應用 意義
一、VI設計的概念
VI（Visual Identity）企業(yè)的視覺形象識別，是指利用平面設計等手法，遵照本企業(yè)的經(jīng)營管理理念將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)、外在形象以及企業(yè)市場定位等因素視覺化、形象化。目的是為了使作為獨立的法人的企業(yè)與其它類似的企業(yè)相互區(qū)別，是企業(yè)與所處的社會經(jīng)濟環(huán)境聯(lián)系和溝通的最直接和最常用的信息平臺。日常生活和工作中人們接受外部信息的最重要的渠道是視覺，一個好的企業(yè)視覺形象（Corporate Visual Image）依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)形象的視覺識別也設計。企業(yè)形象的視覺識別是一個靜態(tài)內(nèi)容的識別符號，它通過豐富而獨特的組合設計方式和應用形式在理念識別、行為識別以及視覺識別等不同層面上進行最直接的信息傳遞，將企業(yè)經(jīng)營理念、塑造企業(yè)形象直觀地展示給大眾，有力地提高了企業(yè)知名度，世界上一些著名企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績都很好地證明了建立企業(yè)形象識別系統(tǒng)能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地這一事實。
二、VI設計對快遞公司的意義
1.快遞行業(yè)經(jīng)營特點及現(xiàn)狀
我國速遞業(yè)目前還局限于點到點、戶對戶的單一速遞模式，尤其是眾多私營個體快遞公司，服務范圍更是狹窄，在很大程度上還充當著“跑龍?zhí)住钡慕巧３霈F(xiàn)這種現(xiàn)象雖然與我國速遞企業(yè)的規(guī)模普遍偏小不無關系，但問題的癥結(jié)主要在于認識和宣傳上的誤區(qū)。近年來，國際快遞公司DHL在中國開設的網(wǎng)點依靠其企業(yè)視覺形象識別體系的宣傳作用經(jīng)營規(guī)模迅速擴大，已開始從沿海伸向內(nèi)地，從一級城市向二級城市擴展。
2.VI設計對快遞公司的意義
從現(xiàn)實來看，隨著物流業(yè)的迅速發(fā)展，快遞企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。服務內(nèi)容和服務質(zhì)量以及價格的差異化日漸縮小，目前競爭主要體現(xiàn)在企業(yè)形象設計的競爭，這里所說的企業(yè)形象設計包括公司的形象設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。我國當前快遞行業(yè)市場競爭越來越激烈，其企業(yè)形象的塑造顯然尤為迫切?？爝f企業(yè)想在激烈的市場競爭中獲勝，最快捷的途徑就是塑造商業(yè)企業(yè)形象。企業(yè)通過樹立全新的形象，將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務等一系列形象內(nèi)容以整體方式傳遞給顧客，以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度，從而在顧客心里創(chuàng)造出一個穩(wěn)定的、鮮明的快遞公司的形象，達到品牌宣傳的目的，同時還可以提高該企業(yè)員工的認同感,歸屬感，提高企業(yè)士氣，加強企業(yè)凝聚力。
三、VI設計在快遞行業(yè)中的應用
1.VI設計應把握的幾項原則
第一，是實事求是的原則。實事求是在各大行業(yè)經(jīng)營中非常重要，只有通過樹立真實的品牌形象、企業(yè)形象才能獲得廣大客源認同和信賴，贏得競爭優(yōu)勢。第二，是強調(diào)人性化的原則。在以人為本的今天，人性化的管理和服務越發(fā)顯得重要，VI設計應在色彩、形式的選擇上要趨向溫馨、祥和，給顧客以可信賴感。第三，是要跟企業(yè)密切聯(lián)系，這個相對比較容易理解，就是為了達成企業(yè)形象對外傳播貼切性，集中強化企業(yè)形象，使信息傳播更為有效、迅速，給社會大眾留下一個強烈的印象和影響力。第四，是創(chuàng)新原則。VI設計如不能創(chuàng)新，就難以出特色。設計必須要有獨創(chuàng)性，才能有理想的效果，視覺識別是一種視學藝術，同時對標志的欣賞過程也是一種審美過程，因此視覺設計應符合美學原理，適應人們審美的需要。
2.VI設計在快遞行業(yè)中的應用
快遞行業(yè)的VI設計必須采用相對簡化、統(tǒng)一的方法，并且能夠達成系列，而且有多種組合方式，通過藝術化的手法，對企業(yè)形象進行綜合的整形。簡化對于設計的內(nèi)容，應該進行提煉，使組織系統(tǒng)能夠滿足推廣需要的前提下盡可能的清晰理解這個含義，層次簡潔，優(yōu)化系統(tǒng)的結(jié)構。統(tǒng)一是為了使信息達到一致，使社會大眾在接受的過程中把企業(yè)的品牌以及企業(yè)的商標名稱盡可能統(tǒng)一的表現(xiàn)出來。這樣能給人一種唯一的視聽感覺，無論從企業(yè)名稱和服務內(nèi)容都能達到相對的一致。在確定了結(jié)構的基礎上，進行基本系統(tǒng)和應用系統(tǒng)兩方面的設計?；鞠到y(tǒng)包括企業(yè)名稱、標準標志、變形標志、標準字體、印刷字體、標準色彩、輔助色彩以及組合模式等方面的設計；應用系統(tǒng)包括辦公用品類、旗幟類、指示標示類、廣告宣傳類、資料類、環(huán)境與陳設類、運輸工具以及設備類等方面的內(nèi)容。
3.VI設計在快遞行業(yè)中的應用效果
首先，是安全效應，顧客總是按遺憾最小化原則來進行消費決策。也就是說，顧客在面對多種選擇機會時，往往更多地去估計可能發(fā)生的最壞情況，以求最壞結(jié)果出現(xiàn)的可能性趨于最小化，主要表現(xiàn)為顧客在實施消費行為前對多家快遞企業(yè)的選擇比較上。從這一點講，良好的企業(yè)形象可以使顧客感到安全，對企業(yè)提供的服務深信不疑，并產(chǎn)生依賴感。從這個意義上說，企業(yè)形象創(chuàng)造了消費信心，同時通過顧客對商業(yè)企業(yè)形象滿意的言論、行為波及到其它潛在的消費群，起到有效宣傳的作用，這種宣傳效果是一般的廣告宣傳所無法得到的。
其次，是光環(huán)效應，又稱暈輪效應，是指由于對某事物有某種好感從而對與其密切相關的事物也產(chǎn)生好感，它能有效地對社會大眾對企業(yè)的看法和評價產(chǎn)生影響，快遞公司可以利用這種認識上的偏差來影響顧客的消費行為。
再次，是馬太效應。《圣經(jīng)-馬太福音》中說：“凡有的，還要給他，叫他多余；沒有的，連他所有的，也奪過來?！边@就是馬太效應的原意。應用到市場經(jīng)濟中，就是越有聲譽的企業(yè)越能獲得效益，而這些效益反過來又能促進企業(yè)獲得更多的聲譽，快遞公司企業(yè)形象塑造也應遵循這個原則。
四、結(jié)語
VI的設計絕不是可有可無的，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念準確有效地轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)?？爝f公司的生存發(fā)展很大程度上取決于VI設計的宣傳效果。從企業(yè)的決策者這方面來看，應該重視企業(yè)的VI系統(tǒng)，在策劃和確定企業(yè)的VI系統(tǒng)時不能匆忙上馬、敷衍了事，否則會導致不具專業(yè)水準的VI的產(chǎn)生，從而對企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生負面影響。
參考文獻：
[1]劉光明.企業(yè)文化.經(jīng)濟管理出版社，1999.198.
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